Le marché du pneumatique aux Antilles reflète la dynamique globale de l'industrie, avec des spécificités locales qui influencent la distribution et la consommation. Dans les régions telles que la Martinique et la Guadeloupe, la demande en pneumatiques est principalement tirée par les besoins des véhicules de tourisme, mais aussi par ceux des véhicules utilitaires et des SUV, qui représentent une part croissante du parc automobile.

L'un des aspects notables du marché antillais est l'augmentation des achats en ligne de pneus. Cette tendance est portée par la facilité d'achat et la comparaison des prix que permettent les plateformes numériques. De plus, ces plateformes offrent souvent des tarifs compétitifs (comme avec Pneuclick / Pneu Deal), non seulement sur les produits mais aussi sur les services tels que le montage des pneus. En outre, la sensibilité croissante aux questions environnementales influence également le marché du pneumatique dans les Antilles. Les consommateurs se tournent progressivement vers des pneus plus durables et respectueux de l'environnement, répondant ainsi à une demande pour des produits moins impactants pour la planète.

En Martinique, le marché du pneu, composé d'une soixantaine d'acteurs, est particulièrement complexe et compétitif. Bien que cette compétition puisse bénéficier aux consommateurs, elle représente souvent un défi pour la plupart des entreprises du secteur. Le remplacement des pneus n'est généralement pas considéré comme une dépense agréable ; il s'agit souvent de la mauvaise nouvelle du jour. Malgré une apparente diversité de choix pour les consommateurs, il est important de noter que le niveau de technicité dans la vente des pneus a légèrement décliné ces dernières années.

Selon le syndicat des professionnels du pneu, le marché français des pneus de rechange est largement dominé par les marques haut de gamme telles que Michelin, Bridgestone et Continental, qui représentent plus de 60% des ventes. Les produits d'entrée de gamme ne comptent que pour 10% du marché. À l'opposé, en Martinique, la tendance est inversée avec une dominance des marques asiatiques ; environ 70% des ventes concernent les pneus de premier prix, contre 30% pour les pneus premium. Le marché en Martinique représente une tendance d’environ 400 000 pneus vendus, chiffres équivalent pour la Guadeloupe et 180 000 en Guyane. 

Les prix des pneumatiques ont connu une hausse notable ces dernières années. En effet, les crises récentes, y compris la crise sanitaire, ont affecté les coûts de production et de distribution, entraînant une augmentation des prix qui est particulièrement ressentie sur les pneus de marques premium et ceux fabriqués en Europe. Parallèlement, les pneus importés d'Asie restent plus abordables, ce qui a modifié les habitudes de consommation et favorisé une montée en puissance des marques budget sur le marché.

Enfin, le marché du rechapage (avec un leader bien présent ici dans les Antilles avec Somarec) bien qu'il offre une option économique et écologique, fait face à des défis importants. La baisse des ventes de pneus rechapés illustre les difficultés rencontrées par cette branche de l'industrie, confrontée à la concurrence des produits neufs moins chers et à des préoccupations sur la qualité et la durabilité des pneus rechapés. 

Ainsi, le marché du pneumatique aux Antilles, tout en suivant les grandes tendances mondiales, présente des caractéristiques et des défis spécifiques, influencés par l'économie locale, les préférences des consommateurs et l'évolution des normes environnementales.

Par Andréa TUFANO pour GTMAG.fr